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广告怎样在第一时间打动用户

深圳百通盛世广告有限公司

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     小编了解到随着时代的变化,广告行业对可视化展开了全方位的诉求:品牌营销讲求可视化,信息传递讲求可视化,广告效果监测讲求可视化,大数据工具支持可视化……

    如同电商的信息“透明化”优势,随着技术的猛进,让一切笼统、虚假、模糊的数据信息变得有据可依,是如今行业要得起的变革。

    可以说,在人人都是媒体、人人都是广告主的今天,单纯的“广告”所携带的影响力已经日渐微小了,“用户为王”的时代已经到来。

    广告内容只有以用户为中心,用真正“懂”用户的内容去跟用户沟通,才能获得用户的关注与认可。也只有当用户真正认可广告内容后,才会在没有利益驱使的情况下自主转发与分享,为广告带来二次传播。

    比如最近比较受用户欢迎的互动形式包括移动端的娱乐小游戏、创意新颖的H5页面等。由于快餐式的生活让都市年轻人身心倍感压力,若能在忙碌的空隙间有个轻松且方便参与的小互动,用户从心理上较容易接受。

    同样是从2014年初就已出现的“新年签”活动,换了一种玩法后竟然在今年迅速火爆。究其原因,一是与春节结合之巧,用户都希望在新的一年祝福自己,得到一个“好彩头”;

    内容与形式之妙,品牌植入手段不生硬,再加上用“抽签”的方式来祈求愿望也是回归传统风俗。从这两点来看,这类广告较容易在朋友圈传播。

    小编了解到在微博、微信崛起之后,大量信息从不同渠道向用户涌来,造成的现象就是,人们在网络上花费了相当长的时间来阅读非常多的信息,但却极少有深刻的理解和记忆,大部分信息在用户面前都成为过眼云烟。因此,若想在海量信息中取胜,用文字不如用图片。一幅能够充分表达思想的图片,往往容易在第一时间打动用户。

    一个经典的图片广告案例,就是法国Licra的一组公益广告。图片中用两个白人婴儿与一个黑人婴儿的不同服装作对比;

    左上角标明一句话,“不要让肤色决定命运”。从这则公益广告的表现形式可以看出,在部分情况下,图片比文字要更具有表现力和穿透力。

 

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