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报纸夹报广告的经营之道

深圳百世广告有限公司

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   小编了解到传统观念以为,夹报是传播新闻的工具,报纸广告则借助新闻的传播而得到传播,在这种观念指导下,报纸广告的经营与报纸内容的传播往往不能紧密而有效地结合和协调。

    跟着市场经济的不断发展,报业经营者在对市场有了进一步深入认知后意识到:报纸经营实际上是一个整体,报纸不仅仅是一张“新闻纸”,更是“资讯纸”、“服务纸”;报纸之间的经营竞争,是整张报纸整体素
质和综合实力的竞争。
  
    在20世纪80年代以前,中国报纸主要靠政府的财政拨款来维持运作,几乎没有广告,更谈不上工业经营。从20世纪70年代末80年代初开始,夹报在这一行业开始逐步走上自负盈亏、自主经营的道路,报纸从采编、发行到广告的经营不断变革,逐步向工业化经营发展。

    在这一过程中,报纸需要通过扩版增加信息量来知足读者,增强对广告客户的吸引力,但是邮局发行这一不十分畅通的发行渠道使报纸扩版受到制约。
从20世纪80年代末开始,一些报纸接踵组建自己的发行步队自办发行,通过建立日趋完善的发行网络改变了报纸的畅通流畅渠道,为报纸广告的工业化发展作了很好的铺垫。

    对报纸而言,要想保持广告经营的上风,就必需在遵循报业发展基本规律的条件下,走工业化发展之路;

    对报纸的上风资源进行整合,把报纸打造成一个卓越的品牌,并在大品牌下孵化出越来越多的细分品牌,这样才能不断培育报纸广告新的增长点。

    在这样的社会背景下,中国报业的团体化经营被提上日程。日报夹报是伴随中国经济高速发展而成长起来的,而工业化经营则为报纸广告的发展插上了起飞的翅膀。

    但在报业整体性地面临更加市场化和更加综合性竞争的新形势下,报纸广告经营者必需坚持走工业化经营之路,从资源整合的高度,以更开拓、更理性和更全局的思维大胆勇敢探索经营立异。

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